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El concepto de publicidad integrada está cada vez más presente en la conversación de las agencias y las centrales de medios. La necesidad de ofrecer una mayor eficacia a los anunciantes  lleva a diseñar campañas cada vez más integradas. El recuerdo aumenta cuando la audiencia participa en los contenidos y los nuevos formatos integrados consiguenRead more

El SEO u optimización en buscadores es una industria dinámica en la que los cambios se suceden a la velocidad del rayo y es fácil quedarse “dormido en los laureles” si no somos mínimamente avispados. No obstante, aunque al SEO es difícil tomarle la medida al principio (no es, al fin y al cabo, algoRead more

La personalización es cada vez más el oscuro objeto deseo del cliente. Y las marcas, que son auténticas “magas” haciendo realidad todos y cada uno de los deseos del consumidor, se han puesto manos a la obra para convertir algo tan añejo como el consumo de masas en consumo personalizado con todas las de la ley. EnRead more

El departamento de marketing ya no es lo que era. Y su máximo responsable, el director de marketing o CMO, en su denodada lucha por no perder de vista en ningún momento el “customer journey”, necesita inevitablemente la ayuda de personas ajenas a su propio departamento. Y más a la hora de hincar el dienteRead more