En términos de diferenciación de marca, el cine demuestra nuevamente ser el medio más fuerte con un ROI del 2,9%. Le siguen a bastante distancia las revistas, con un ROI del 1,9%.

El cine (3,6%) y las revistas (2,1%) son asimismo los medios más mañosos a la hora de convertir la audiencia en clientela.

Finalmente, en la última métrica analizada en su informe por Millward Brown, la recomendación de marcas, la medalla de oro se la llevan las revistas, con un ROI del 1,7%, mientras que la plata se la cuelga el cine, con un retorno de la inversión del 1,4%.

Teniendo en cuenta las cinco métricas evaluadas en su estudio por Millward Brown, el cine, con un ROI combinado del 2,4%, se corona “rey” absoluto de la eficacia. El podio de la eficacia publicitaria lo completan las revistas (1,7%) y la televisión (1,6%).